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在28日下午召开的首届国际创意设计(山东)论坛上，山东省文联主席潘鲁生表示，山东制造业基础雄厚，“山东制造”的品质及声誉良好。但他同时表示，山东制造业虽然非常发达，但品牌意识不够，很多企业都是在做代工制造。他说：“现在有个流行语‘从中国制造到中国创造转变’，但中国还未达到‘制造’，因为制造是由设计、加工和品牌组成的。”
他表示，目前中国隻有加工，没有自己的品牌和塬创设计。另外，他认为山东的制造业也没有真正的形成融合与拓展，特别是文化产业。因此山东传统产业急需设计转型。
那么如何转型呢?潘鲁生告诉中国经济网记者：“山东制造业需要实施设计驱动，淘汰落后产能，增强文化内涵。这是山东制造业转型发展的必由之路。”
他认为，山东应该优先发展“白色家电设计研发产业”，集中打造总部型“全球白色家电工业设计研发中心”﹔ 重点提升“船舶制造业”的设计内涵，打造“国际帆船游艇设计中心”﹔切实推动淄博陶瓷产业的设计转型﹔打造山东纺织服装业集群﹔把握以3D打印技术为标志的“第叁次工业革命”契机，发展“智能设计产业”。
