“当日本动漫风靡全球主宰市场时，拿什么拯救你，中国动漫?”这是王振华携领世博华创动漫传媒有限公司，入驻齐鲁动漫游戏产业基地以来，一直逼问自己的问题。

经过14年的拼搏，从艰难生存到山东动漫企业的龙头，从“混迹”动漫边缘到站在动漫核心，王振华在这座历史文化底蕴深厚的泉城硬生生地闯出了一条“非主流”的道路—打造中国动漫的民族品牌。

打造“动漫泉城”，不只是喊喊口号，王振华认为，在整个山东市场来看，动漫市场目前正处于“政府热情、媒体热烈、企业浮躁、市场冷淡”的第二发展阶段，正勇敢地朝着第三阶段奔发。

前路漫漫，山东动漫企业责任重大、任务艰巨。

突出重围 中小企业领跑山东动漫

在齐鲁网承办的“名博、网媒关注山东民营经济”采风采访活动举办期间，齐鲁网记者来到济南的“梦工厂”—齐鲁动漫游戏产业基地，探究济南动漫企业的真实生存状况。

2007年，在济南市政府、济南市文化局、槐荫区委区政府的扶持下，齐鲁动漫游戏产业基地孕育而生。

山东世博华创动漫传媒有限公司是第一批入驻于此的动漫企业，是山东世博文化传播有限公司于2009年注资400万成立。

走进世博华创，一种前卫、时尚、温馨、舒适的氛围环绕在现代开放式的办公场所中，前排位置女孩居多，穿着亮丽，热情洋溢，在粉饰的彩色墙面中，到处充盈着一种身心放松、令人愉悦的美感。

前不久刚剪了短发、挑染了紫色头发的总经理张燕，工作起来是女强人，私下里又成了“开心果”，她从公司成立初期就开始跟着董事长王振华一起创业，跑市场、谈业务，两个月围着泉城广场“画圆”，跑烂了两双鞋。

“王总给我们培训时说，山东的动漫产业分为三个阶段，”张燕一气呵成，“1993年到2004年，第一阶段，叫‘苍蝇趴在窗户上’，前途一片光明，但无路可循;2004年到2013年，是第二阶段，政府热情、媒体热烈、企业浮躁、市场冷淡;2014年到2024年，大浪淘沙，品牌确立，屹立不倒。”

张燕告诉记者，截至目前，世博华创仍然处于“从动漫的外围向核心递进”的过程。也就是说，山东动漫仍旧停留在从动漫展览、活动策划、动漫培训、漫画制作等，向打造具有自主知识产权的原创动漫作品的阶段。

那么，济南动漫到底在省内居于何种地位?

“济南动漫产业没拖山东后腿，处于‘领跑’位置。”据济南动漫协会秘书长苏庆介绍，济南动漫企业从2007年的几十家增长到现在的200余家，而据资料显示，截至2013年底山东省有动漫企业447家，单从数量上看，济南占据绝对的主导地位。

“从全国来看，济南距离动漫发展较早的一线城市北京、上海、广州、杭州等还有相当距离，但在全国的省会城市中应该属于中上游，在省内也属于领跑的位置，从前期制作到后期衍生品的开发，品类很全面。其中，山东世博文化传播有限公司每年一届的齐鲁动漫展已经是目前国内最大的民办动漫节之一，馨漫园则是国内目前最大的动漫衍生品连锁企业，《泰山》、《少年岳飞》等动漫作品均在全国产生了重要反响。”苏庆举例说。

稳中求进 由外包转向自主原创

“刚开始入驻在这里的动漫企业少说有二三十家，慢慢地，不知不觉就剩下了十几家。”在世博华创的斜对面，是济南漫博通动画制作有限公司，总部设在北京，目前专注与承接国外动画片加工制作业务。

济南漫博通的老总是贾传玉，但在业界，大家一直尊称他为“贾导”。贾传玉说，目前国内的外包竞争越来越激烈，他们之所以有相对充足的业务，一个重要原因公司与有“蓝精灵之父”之称、创作出《忍者神龟》、《变形金刚》等传世之作的金世一“深度合作”。这位来自动漫大国韩国的国际知名动漫大师能给他们带来不少业务。

“先吃上饭才能考虑原创”，贾传玉直言，做外包可以引进技术、管理等，同时可以锻炼队伍，“第一个层次是人家完成创意以及人物、背景等设计后，自己只接简单的制作;第二个层次是对方负责创意和市场;达到一定水平后，才能与外方共同开发项目。”

但是随着动漫企业数量快速增长，竞争日趋激烈，贾传玉只好用“手心朝上”来形容动漫企业发展的进退两难，“人家可以给你，也可以给别人。外包不好做，直接导致原创的资金越来越少，很多原创项目举步维艰，战线被拖得很长。”

在这种情况下，贾传玉只好选择拿外包和培训赚来的钱“砸原创”，“毕竟，原创是动漫产业发展的根本。”

今年7月份，由山东省社科院专家杨梅撰写的《山东省动漫产业发展分析报告》出炉并引发业内讨论。报告称，尽管山东动漫产业发展近年来收效可观，但与国内先进省市相比依然存在较大差距，与山东经济文化大省的地位相比尚不相称。

对于山东动漫产业的现状，杨梅在报告中分析认为山东应强化“大动漫产业观”，创造条件促进动漫产业与其他产业加速融合，实现动漫产业发展的倍增效应。

“毕竟动漫企业有一个自身成长的过程，单靠自身造血成长会慢一些，但济南的动漫企业有其独特的优势：务实低调。目前正在经历一个由小壮大的过程，接下来的两三年会有一个好的结果。”杨梅表示。

落地开花 全力打造“动漫泉城”品牌

在齐鲁动漫游戏产业基地中，万维动画也是一个不容忽视的精干企业。

“万维动画的创业，没有很多的感人故事，也谈不上有多少艰辛的付出。”万维动画技术总监周兆宇告诉记者，创业之初的艰辛都是正常的，它只是众多青年创业故事中的一个缩影而已。

2005年，原先的单位解散后，几个刚工作不久的员工要失业，技术总监周义成与市场部经理扈书江心中不忍，俩人一合计，成立了万维企业策划有限公司，留下了这帮一起工作过的小兄弟们。

2005年，公司亏损;2006年，公司收支平衡;2007年，公司走上正轨，实现了盈利。2008年，公司迁址到齐鲁动漫基地，扩大了公司规模，公司业务面向了全国。到如今，万维动画已经成为了山东动画行业里的领头羊。

万维成立之初，可以说是一无所有。“但是我们灵活自主，并没有在动漫这个一棵树上吊死，而是选择了多渠道方式营利，比如说承接房地产动画制作，开发产品三维动画设计等。”周兆宇说，正所谓一无所有，才没有什么后顾之忧，才能什么都可以放得下，才有了无畏的勇气去拼搏，这也可能是成功之道吧。

“想想这近10年的历程，可以用几个简单的词表示出来，”周兆宇一字一句地说，“责任、诚信、共赢。”

在齐鲁动漫游戏产业基地中，这些处于“蓄力期”的动漫企业已经经受住了市场的重重考验，正为打响“动漫泉城”奋力奔跑。

“我们不断创新思路、更新观念，加快发展，突出动漫基地人才聚集、技术支撑、产业集中特色，齐鲁动漫基地已经成长为一个集人才教育与培训，技术研发与服务，中小企业孵化和国际技术合作等多种功能为一体的产学研的综合动漫基地，有效的带动了文化产业的发展，成为济南实现经济发展转方式、调结构的典型代表。”在采访中，山东齐鲁动漫基地有限公司何树宏如此说道。