品牌，是一个国家和地区综合经济实力的重要标志。山东要在国内外市场竞争中占据一席之地，必须有强大的品牌力量做后盾。近年来，省委省政府全力推动山东由品牌大省向品牌强省迈进。为展示我省品牌建设成果，即日起，本报推出专栏《品牌之路》。

不久前，电视剧《欢乐颂》热播引得无数人追捧，也让“山影出品，必属精品”再次深深印在观众们的脑海里。不光是这部都市剧，最近几年山东影视集团的一系列电影电视作品都非常亮眼。

不光是名气越来越大的山影，海尔、海信、青啤、浪潮……这些海内外知名的品牌都是咱山东产。然而，另一个数字是是世界500强品牌中，六年来我省始终只有俩，这让人略感失落。创新不足和缺乏开放意识，成了我省品牌建设亟待解决的难题。

品牌发展不均衡 集中在工业农业

《琅琊榜》里的大臣沈追穿上了西服， 《欢乐颂》里的暖男王柏川要跳楼， 《北平无战事》里的国防部人员曾克达变成了大厨。最近一部新剧热播，虽然不是山影制作，不少网友却从中挖掘出了演过山影出品电视剧的演员，甚至说：“这部剧里到处都是山影脸，一看就是部好剧。”

“可以说山影人真正把‘山影’做成了品牌。”省质监局相关负责人说，在他看来，称得上好的品牌，必须同时包含三个要素：高品质、高市场占有率以及高美誉度。

目前，全省拥有有效注册商标51 .2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中国驰名商标666件，国家级质量标杆13个，国家级食品安全城市创建试点5个。“驰名商标数量在全国排前列。”省工商局相关负责人说。

据相关部门负责人透露，近年来，我省组织90余家企业参与了国家的品牌价值测算。区域品牌价值最高的烟台葡萄酒为896.4亿元，企业品牌价值最高的青岛海尔达647亿元。“在农业、制造业、服务业及建筑业等领域形成了一批知名品牌，树立了一批标杆。”不过，国际权威机构发布的“世界品牌500强排行榜”中，中国入选企业由2010年的17个增至2015年的31个，山东品牌始终仅有海尔与青岛啤酒两个。

“山东的品牌很多在省内打出了知名度，但是放在全国以及国外，影响力比较弱。”山东省委党校经济学部教授徐加明说，“品牌发展也不均衡，农业、工业品牌很多，但是服务业却非常少。”

创新意识不够 一种产品打天下

之所以出现这种尴尬，山东交通学院品牌文化研究中心主任李文义认为，很大一部分原因出在宣传上。“酒香也怕巷子深。”李文义说，山东企业普遍有个思想，认为踏实做事就可以，在宣传力度、多样性以及挖掘品牌核心价值上做得不够。

山东好品网络科技有限公司副经理邵怡青也叫屈，“山东的纺织企业在全国排第三，但全国叫得响的大品牌如罗莱等都是外省的，我们的愉悦、孚日家纺从质量、数量、产能上不亚于他们。”邵怡青认为，不少企业往往自己就定位在国内二线品牌。

当然，这并不意味着光凭吆喝，就能打造好品牌。省质监局相关负责人说，做好品牌建设，必须同时具备三点，质量、创新和宣传推介，尤其质量是基础。几年前，山东太阳能行业也经历了洗牌。不少当时叫得响的品牌在低成本扩张中失守质量和服务底线，纷纷出局。 “短时期低成本扩张会对企业发展产生巨大副作用。”桑乐集团副总经理冯磊说。

济南二机床集团有限公司相关人士说，把企业做成品牌最根本的就是要把质量做好。“有的机床企业宣传力度比我们大，但是在知名度上仍然无法超越我们，关键就差在质量上。”

省质监局相关负责人表示，在质量上，山东省的很多制造业、工业企业表现也不俗，但仍难打响品牌，症结就出在了创新这块短板上。“山东往往有一个特点，一种产品行天下。要么创新意识不够，要么就是缺乏创新能力。”李文义说，2015年的有效发明专利量，我省与广东、浙江、江苏存在明显差距。

推介力度在加大 但还没形成组合拳

省相关部门负责人说，品牌会给产品带来溢价，比如青岛通过“品牌+品牌”式的发展，形成了以海尔、海信为龙头的家电电子，南车四方、四方庞巴迪为龙头的轨道交通装备等10条品牌产业链，聚集了全市80%以上名牌企业，实现产值占全市工业的75%以上。

今年1月起，包括重汽、东阿阿胶等在内的山东品牌抱团登陆央视广告时段，以品牌联播的形式，让他们在全国观众面前进行集群宣传。

类似的品牌扩张是“好品山东”今年的一项重要工作。不光是好品山东，近年来，山东加大了品牌建设力度，相继出台一系列品牌建设的政策措施，今年省政府出台“十三五”规划，更是提出要“强化质量品牌引领作用”。

但目前，我省“好品山东”、“好客山东”、“厚道鲁商”等公共品牌还没有形成组合拳。省质监局相关负责人说，宣传品牌，一定要跟历史文化沉淀结合起来。凡是国际大品牌，背后都有它的文化历史沉淀，它不是一天打造出来的，否则的话肯定不行。在这方面，李文义认为山东有好的文化底蕴，这本身就是个优势，关键是如何利用起来。