当前，我国正在进入后工业社会，产业结构深度调整，消费结构深度变革，经济进入新常态。在这一进程中，工业旅游迅速升温，在国民经济和社会发展中的特殊重要意义不断凸显。

山东省作为工业大省，推动工业企业开展工业+旅游，以工拓游，以游促工，实现“旅游+工业”战略完美融合，促进第二产业向第三产业渗透，第三产业促进第二产业多元发展，加快将工业旅游培育成经济新旧动能转换的重点工程，成为后工业化社会的必然要求。

8月3日，十余家媒体记者在省旅发委的带领下来到东阿阿胶旅游景区实地考察，作为首批“全国工业旅游创新单位”，东阿阿胶坚持“游客变顾客、顾客变游客”理念，把产业链向养生体验旅游业拓展，以新旧动能转换理念为引领，将旧车间改造为乐活中心，老厂区改造为体验酒店，通过重新规划装修，增添了新业态，注入了新活力，探索出一条用好工业遗产、优化传统产业、促进跨界融合的创新路径。

阿胶生物科技产业园。姜凯摄

阿胶生物科技产业园内擦胶工艺展示

2017年上半年，东阿阿胶养生体验旅游接待游客24万人次，同比增长106%，旅游收入2731.8万元，同比增长38.9%。考察过程中发现，在访客中心、体验长廊等业态打造上非常注重游客的感官及体验，通过文化的灌输及生产体验，“游客变顾客，顾客变游客”发展理念得到充分的展现。阿胶生物科技产业园的整体打造也集中体现了“生产美、生态美、生活美”，可以说是“三生三美”建设的典范。

据介绍，东阿阿胶将继续以新旧动能转换为发展理念，开发更多特色旅游项目，打造毛驴主题乐园、阿胶生物科技产业园、东阿阿胶城、中国阿胶博物馆、毛驴博物馆“三园二馆”框架，建成以健康养生为核心的体验旅游产业链，预计产业链建成后，每年将实现60亿元的旅游收入。

山东是工业旅游发展起步较早的省份，工业旅游工作也走在了全国前列。截至目前，山东省共有国家级工业旅游示范点39家，省级工业旅游示范点337家。全省工业旅游商品研发基地达100家以上，“山东省名牌工业旅游商品”达100个以上，基本建立了由工业企业、产品设计、旅游市场三方共同参与的工业旅游商品市场开发机制。

近几年来，山东工业旅游快速发展，主要集中在在农副食品加工业、食品制造业、酒和饮料及精制茶制造业、纺织服装和服饰业、计算机和通信及其他电子设备制造业、采矿业等行业。除了东阿阿胶，青啤、海尔、张裕等企业也已发展成为在全国有一定知名度和影响力工业旅游明星企业。

作为享誉中外的国际著名品牌“青岛啤酒”，有着酝酿百年的悠久历史、酿造工艺和品牌文化，2003年，在青岛啤酒百年华诞之际，利用百年厂房，整合接待资源，改造兴建起青岛啤酒博物馆，开启了青岛啤酒工业旅游新时期，随着工业旅游业态不断丰富，更多的游客在参观互动过程中深入的了解青啤，喜爱青啤，其对品牌的宣传带动作用日渐凸显。截至目前，青岛啤酒工业旅游已经累计接待中外来宾超过550万人次，累计创收近4亿元，呈现快速增长态势。

海尔工业旅游2016年实现接待量42万人次、综合收入2000万元。工业旅游参访客人主要来自于22家大的旅行社、8家培训咨询公司和全国52家高校EMBA总裁班，并开创了名牌战略研讨、人单合一模式、双创转型、智能制造、精益生产、班组管理、HR及共享财务等工业旅游交流特色。

随着工业旅游的蓬勃开展，越来越多的游客走进企业，既了解了企业及产品，也提升了消费兴趣和信任感，又搭建起企业与客户深入沟通交流的平台，工业旅游的作用凸显，在宣传企业品牌文化，带动产品销售的同时，为企业带来了丰厚的旅游收入回报，成为企业发展新的增长点。

未来，山东省还将进一步加大政策扶持力度，创新政策支持，统筹使用工业、旅游等领域的财政资金。从2017年开始，每年支持10个工业旅游基地、50个工业旅游示范点改造提升。

据了解，到2020年，山东力争工业旅游实现接待游客2600万人次，旅游年收入20亿元，直接就业1.3万人，间接就业60万人。建成1个国家级工业旅游城市、10个国家级工业旅游示范基地和100个国家级工业旅游示范点，5个省级工业旅游城市、50个省级工业旅游示范基地和500个省级工业旅游示范点。