2019年山东省两会上，省政协委员、山东省企业文化学会常务副会长兼秘书长朱文秋表示，对于“老字号”发展，不论是政策扶持、环境营造、产品创新还是营销模式，现在都处于历史最佳时期。通过传承创新、政策扶持，有效推动了“老字号”发展，为山东省经济、文化建设增添新色彩。但是“老字号”发展仍存在问题。

朱文秋认为，“老字号”企业总体数量与质量在全国的占比还不高，形成拳头和品牌影响力较高的“老字号”企业不多，具有核心竞争力产品较少;随着互联网的快速发展，部分“老字号”企业在参与市场竞争中创新的活力不足、动力不强，难以适应新时代快速发展的节奏与步伐;“老字号”企业的文化历史挖掘不够深入，企业的发展战略、发展理念不清晰，企业文化、品牌建设体系不完整，企业走出去的步伐不够快。

基于上述特点，朱文秋建议，提高对“老字号”品牌企业的政策优惠和扶持，加大并放宽“老字号”企业的认定范围，对发展势头良好，产品市场率普较高且具有核心竞争力的企业重点培育;设立并打造山东“老字号”网上商城，将“老字号”产品与旅游产品相结合，形成线上与线下相呼应。打造具有独特地标的山东特色、山东品质、山东代表的优质产品，真正将山东“老字号”品牌的金字招牌擦亮，形成影响力。

同时，发挥社会和行业组织优势，加强对“老字号”企业文化历史的挖掘。挖掘和丰富“老字号”产品的文化底蕴和优秀工艺，建立“老字号”品牌评价机制，梳理“老字号”企业品牌故事，引导企业练内功、促创新、提品质、展文化、塑品牌，让山东“老字号”品牌真正成为高品质产品的象征。

朱文秋建议，通过各种展会、经贸洽谈会、交流会等使“老字号”走出家门;加强“老字号”知识产权以及祖传技术工艺的挖掘、传承与保护，建立全省统一的“老字号”企业档案。