体育，如今是中国国民经济最重要的增长点之一，体育产业在社会效益、经济效益、生态效益等方面的综合发展效应突出。

“中国体育产业潜力很大、前景广阔，正处于历史上最好的发展时期。”不久前，国家体育总局副局长李颖川曾给出了这样一番评价。

山东地域辽阔、海滨山岳应有尽有，这为山东发展体育产业，开拓“体育+”市场提供了优良的自然条件和资源基础。数据显示，2017年山东省体育产业总产出(总规模)为2348.01亿元，增加值770.41亿元，占当年全省GDP比重为1.06%。

由此可见，在新旧动能转换的过程中，山东体育产业转型发展，在服务社会民生、推动经济高质量增长、助力城市品牌建设中贡献出突出力量，已经成为我省经济发展的新引擎、新动力和新的增长点。

品牌赛事擦亮城市品牌

一场大IP的品牌赛事,就是一场精准而便捷的城市营销。做大赛事活动“蛋糕”，是山东体育产业赶超发展的重要途径。

据统计，山东省今年各市举办的省级以上赛事超过490场。其中，济南、青岛和潍坊将分别举办短池游泳世界杯、第三届世界休闲体育大会和世界国际象棋青少年锦标赛。省体育局已将“全省举办20场以上马拉松标准赛事”写进了公开承诺。

以体育赛事振兴城市的典型代表，当属日照。与青岛、烟台不同，日照虽然临山靠海，在经济、旅游方面却一直略显低调，发展缓慢。近年来，日照大力发展体育产业，通过贯穿全年的品牌赛事、大波政策红利、得天独厚的自然条件,再加上旺盛的市场需求,开启了“吸睛”加“吸金”模式，走出了一条体育兴市的日照路径。

数据显示,2018年,日照各大体育赛事共吸引体育旅游人数1300余万人次,拉动旅游收入近80亿元,同比增长14.3%。

在日照，全年赛事不断，活力不减。5月18日,中国日照大青山第七届国际太极拳大赛,“风云再起”;5月19日全国老年人太极拳健身推广展示大联动在日照太阳广场启动;5月20—25日,第二届全国青年运动会网球预选赛火热开赛。日前，山东省内的第二个金牌马拉松赛事——2019日照国际马拉松刚刚举行新闻发布会，确定了本届马拉松将于10月13日上午7点30分在日照市人民广场鸣枪开跑，赛事总规模达18000人。

据悉，今年,70余项省级以上赛事、1000余项各类市级全民健身赛事活动将在日照举办,可辐射带动超百万人次参与体育赛事活动，为城市发展提供了源源不竭的动力。

体旅融合助力城市振兴

如果没有得天独厚的地理条件，体育赛事的单兵作战就略显后劲不足。此时，体育+旅游的融合发展则为齐鲁大地的内陆城市带来了新的破题之路。

近年来，潍坊滨海草莓音乐节、潍坊滨海风筝冲浪水翼板世界锦标赛、中国龙舟公开赛(山东潍坊站)三大顶级盛会的举办吸引了来自世界各地的朋友。

一直以来，体育搭台，旅游唱戏是潍坊滨海城市发展的突破口，按照“一轴一线一环、海河湖联动、项目支撑、节会拉动”的总体思路，不断完善旅游产业布局，潍坊国际风筝会、世界风筝锦标赛、风筝冲浪世锦赛、世界旅游小姐大赛、国际马术文化节、环湖骑行大赛等只是其冰山一角。

据统计，2018年仅上半年，潍坊滨海区接待游客354万人次,同比增长34%。

2018年4月，山东省第八届全民健身运动会万人骑行(沂源站)暨首届沂源自行车山地公路赛在山东沂源张家坡镇鸣枪，此次活动吸引了来自山东潍坊、莱芜、临沂、泰安等各地市300余名运动员和骑行爱好者。作为全国全域旅游示范县的沂源，此次活动成为展示当地“体育+旅游”的一个窗口，全面展现了沂源的体旅融合，为下一步的发展奠定了实践基础。

此外，2016年10月，山东临沂费县许家崖举办了2016全国动力伞优秀选手赛暨飞行嘉年华，设置了滑翔伞、热气球、动力三角翼、动力伞等多个项目;2017年6月，中国泰山登山大奖赛在泰山景区岱庙北门拉开帷幕，800多名登山健儿齐聚泰山，吸引了大量游客和市民围观……

帆船、海钓、登山、滑雪、骑行、马拉松、低空飞行……山东体育旅游可谓遍地开花，以体育产业促进旅游，以旅游带动体育发展，体育和旅游比翼，助力城市鹏程万里。

营商环境叫响城市名片

市场需求是“反应堆”,政策则是催化剂。产业的健康成长发展离不开城市的肥沃土壤。山东聚焦发展体育产业以来，始终认真落实刘家义书记对“凤岐茶社”的批示精神，深入查找、深刻反思体育服务的不足和短板，大力优化体育营商环境。

大力落实“放管服”改革，对体育审批许可、“证照分离”、“一次办好”事项实施情况全面自查，确保提供优质服务。对体育产业发展引导资金和产业基地创建政策执行情况进行调研，确保有效服务企业。

出台了《山东体育领域黑名单管理办法》，强化体育市场诚信建设。加强体育标准化立项、研究，争取出台5项以上地方性标准，强化体育标准服务。结合全国“四经普”做好体育场地普查，继续加强体育产业统计，探索开展体育消费调查，为体育企业加强信息服务。

做好省内体育企业参加博览会组织服务工作，加强宣传推广服务。积极推动“体育+”创新，完善体育场地设施、竞赛活动、资源交易等公益性、产业性智能化平台，为全社会强化平台服务。

同时，巩固提升青岛、德州、淄博、威海等体育制造业聚集区，为创建一批国家级体育产业基地和十几个省级示范基地(项目)而努力，并积极推动国家及省级体育特色小镇创建工作。

对于体育彩票管理工作，坚持稳中求进，守住安全底线，加强内部管理规范化建设和销售团队建设，积极稳妥开拓销售渠道，确保全省体育彩票销量、公益金筹集量和市场占有率继续名列全国前列。

更重要的是，山东省体育局积极支持各地办好各项体育赛事，支持高端赛事和草根赛事并举，追求连届举办，形成持续影响力;同时注重突出地方特色，围绕山东的传统文化和红色文化优势、海洋资源丰度优势、自然人文景观优势等做文章，策划打造有“自主知识产权”的赛事，真正叫响属于山东的体育名片。