在旅游发展的新阶段，产业如何跨界升级？金融资本如何介入旅游产业？旅游产业发展应具备怎样的互联网思维？9月27日，在山东泰山旅游规划设计院，一场民间自发组织的研讨会以品茗会的形式举行，本次研讨会的议题是“旅游&金融的融合”。

一、旅游产业需要跨界、混搭

山东省旅游局办公室主任王建华表示，目前旅游产业发展到了一个新的阶段，观光游、休闲游已经不能涵盖旅游产业的全部内涵，旅游产业的发展已从适应消费升级向拓展旅游产业发展空间转变。31号文也明确提出，旅游要与养老、医疗、垂钓、体育、文化、研学、乡村、金融等行业、产业混搭，旅游产业的发展已不是一个行业的事情。

山东财经大学教授陈华说：“目前旅游已进入到深度旅游阶段，旅游的发展必须要与文化跨界，文旅跨界才能使旅游有根、有魂、有故事。旅游必须要与金融跨界，金融是产业升级的催化剂，只有将旅游资源转化为能流动的资产才能真正地做大做强。”

二、“羊毛出在狗身上”，旅游产业的发展需要互联网思维

近年来，旅游产业网络化发展迅速，营销手段多样。据王建华主任介绍，2012年在线旅游市场已占到24%的市场份额，2013年已占到30%以上，再过2 年可能将超过50%，在线旅游企业的发展已严重危及到传统旅游企业。传统旅游企业靠着旅游行业本身来获取微利，而互联网企业则不计成本，从源头、渠道、市场控制产业发展，如同程一次性购买10万张门票；近期炒得火热的1元门票以及嘀嘀打车的烧钱举措都是在不计成本地抢占市场。他们如何获利？一句话，“羊毛出在狗身上”，就是通过产业混搭来获取利润。

毕马威企业咨询（中国）有限公司管理咨询经理王志解释了互联网思维：互联网思维是不以企业运作为目标，而是以占领市场为目标；不在乎短期盈利，而是不计成本地抢占互联网阵地，然后通过金融渠道来挣股民的钱。

互联网产业的发展也需要一个良好的外部环境，陈华教授将浙江首富与山东首富进行了比较，阿里巴巴是一个轻资产型公司；而魏桥集团则是一个重资产型的公司，这与山东的文化和环境有关。

三、旅游产业融合金融资本需要完善可靠的准出机制

泰山旅游规划设计院院长常德军表示，目前山东旅游企业融资难有两方面的原因，一是资本还未延伸到山东旅游；二是目前山东自身的资本还不是很灵活，缺少对旅游产业的支持。

王建华主任表示，旅游企业的资本化运作由来已久，但也是“只听楼梯响，不见人下来”。究其原因主要有两个方面，一是对旅游产业投入大、收益低、见效慢的不公正言论渲染太厉害，“嫌贫爱富”的资本肯定会避而远之。二是，融资贷款需要风险可控，而旅游企业缺少传统产业土地及设备的抵押，在实际操作中难度较大。

王志说，所谓的投资，就是有人愿意陪着你承担创业时的风险，迟早要撤出的。资本考虑最多的是所投项目是否具有健全的准出机制？资本的逐利性决定了任何产业都是投资的载体，若机制不完善，投资者就会胆怯，若有健全的机制，资本就会投，而不会在乎投资的项目是否有前景。

天韵书院社会创新合作伙伴计划总干事刘学民教授表示，在资本的运作中，政府也要做好有效的退出机制，尽可能地发动民间力量，民间资本参与。同时，也要警惕资本在恶意炒作后快速转手，媒体在对项目的报道中要理性地分析，切不可成为资本恶意炒作的帮手。

四、旅游金融破题的根本在旅游的产业化发展

作为银行中第一个吃螃蟹的民生银行，早在2012年，就成立了文化产业金融事业部，并率先提出了旅游金融的概念。其业务范围主要涵盖符合文化产业定义范畴下的影视、艺术品、文化旅游、出版发行、演艺、传统文化和文化创意等行业及相关细分行业。以“间接融资+直接融资”、“融资+融智”的准投行服务模式开展特色经营。据民生银行文化产业金融事业部文化旅游中心总经理李继弢介绍，民生银行成立了山东旅游产业发展基金，规模20亿元，目前已启动投放。

“旅游金融破题的根本不在金融，而是旅游产业化发展。举个例子，目前很多旅游景区都是由政府来管理，土地、林地、水域等资源产权、使用权等都不明晰，基于各地政策的不稳定性，投资风险极高，资本是不可能贸然进入的。”李继弢表示，“旅游要融合文化、酒店、房地产等行业，迅速做大产业规模，只有这样资本才会获益。基于这种现状，目前民生银行的旅游产业基金，主要是扶持旅游产业化发展。”

作为民生银行县域旅游投资的一个试点——沂南县的发展模式可供参考。据李继弢介绍，沂南县将现在闲置的可用资源（山地、林地、水域等）整合打包，成立了旅游开发公司。民生银行与该公司共同出资成立了文化旅游产业基金，重点扶持沂南文化旅游产业开发建设，受扶持的旅游企业通过门票、酒店、餐饮、房产等回收的流动资金偿还贷款。对于风险控制，李继弢表示，任何一个投资都会有风险，民生银行有一套风险控制体系，风险还是可控的。

“沂南县将闲置的可用资源变成资产，将资产变成流动资金，再以现金形式在资本市场转化为股份投资变成资本，最终形成完整的产业链。”王建华说，“若沂南模式成功，我们将快速复制。通过资本做大市场主体，只有市场主体强大了，产业才能真正强大。”